Name & Claim
Herz und Statement eurer Marke
Hammerich Gesunde Schuhe? Passte als Markenname nicht mehr. Deshalb entwickelte ich einen neuen. Mit lebensbejahender Tonalität, klarem Sprachfluss und intelligenter Message. Genauer gesagt: Limotus. Ein Kunstwort, das zwei lateinische Begriffe vereint: Libertas für Freiheit und Motus für Bewegung. Unterstrichen von einem neuen Claim, der die Markenwahrnehmung um ein aktivierendes und positiv belegtes Statement erweitert und Limotus als „Die Experten für mobile Lebensfreude“ adressiert.
Der Auftrag: Einen Namen finden, der für die Zielgruppen vertraut und heimisch klingt, leicht zu merken ist und den regionalen Aspekt in den Fokus nimmt. Entstanden ist daraus„Stoverland“ – ein Name, der die Marke klar verortet und zugleich eine Brücke zur Landwirtschaft schlägt. Sympathisch, ohne Schnörkel und ehrlich wie die Produkte, die das Unternehmen liefert. Und für den direkten Bezug zum Thema entwickelte ich eine eindeutige Unterzeile, die konkret verrät, um was es geht und wer für sie steht.
Wie heißt die Vision eines smarten, nachhaltigen und bezahlbaren Hausbaus? Ich habe sie keywood gennant. Für die neue Marke kreierte ich einen Namen, der aus dem Portfolio der Mitbewerber heraussticht. Selbstbewusst, klar und naturverbunden. Der „Key“ wird zum Schlüssel für ein neues Zuhause sowie eine saubere Zukunft – und „Wood“ zum Synonym für die Nachhaltigkeit. Dazu entwickelte ich den Claim „Build a smarter World“ – als Statement, das den Namen aktivierend untermauert und die Zielgruppen direkt dazu motiviert, Teil der neuen Generation Hausbau zu werden.
Schon vor der ersten Schraubendrehung stand fest: Diese Adresse wird mehr als ein bloßes Küchenstudio bieten. Mit Angeboten vom Klassiker bis zum High-End-Produkt. Ergänzt durch smarte Ideen für die gesamte Wohnung. Gepaart mit einem Rund-um-Service von der Planung über den Aufbau bis zur Finanzierung.
Deshalb entschied ich mich in der Kreation für „Ganz & Gar“ – ein Name, der das Thema Küchen ungewöhnlich und einzigartig spiegelt und dabei die Philosphie der Marken konsequent und augenzwinkernd auf den Punkt bringt. Die Unterzeile liefert als fester Bestandteil des Logos die notwendige Erklärung der Markenidee.
